「芳林堂書店高田馬場店」（新宿区高田馬場1、TEL 03-3208-0241）の公式ツイッターアカウントのツイートに含まれていたハッシュタグ「#中世ヨ」がネットで話題になっている。

「パンタポルタ祭 中世ヨーロッパクリスマス食事会」で乾杯をする様子

　「芳林堂書店高田馬場店」4階の売り場では、店員の大内学さんが歴史をテーマにしたコーナーを展開しており、書籍だけではなく、羊皮紙や羽ペン、かぶと・よろい、模造刀など約150アイテムを販売。中世ヨーロッパ時代にあった料理・舞踏の再現、アレンジを施した料理レシピ研究を中心に活動する「コストマリー事務局」の同人誌なども扱う。

　書籍やグッズの販売だけではなく、「パンタポルタ祭 中世ヨーロッパ食事会」「『宮廷楽長サリエーリのお菓子な食卓』発売記念 音食紀行・遠藤雅司先生お茶会＆トーク＆サイン会」といったイベントにも取り組み、歴史ファンから支持される書店になっている。

　同店の公式ツイッターアカウントでは、新入荷やお薦めの書籍、イベント情報などを発信。大内さんもその業務に関わっており、書籍「ひみつの薬箱 中世装飾写本で巡る薬草の旅」（グラフィック社）を紹介するツイートを2月27日に行った。

　「『#中世ヨ』になっていることに気付かず、うっかりツイートしてしまった」と話す大内さん。普段使っているハッシュタグ「#中世ヨーロッパ」を入力しようと編集していたが、「#中世ヨ」のままでツイートしてしまった。その後は接客などに追われ、間違えてツイートしたことに気付かなかったという。

　2時間後、たまたまそのツイートを見た「コストマリー事務局」の繻鳳花（しゅほうか）さんが、「個人的めたんこオススメ書籍です。当時の修道院はさまざまなハーブや果実などを薬草として利用していましたが、その使い方や効能なども解説されているので資料にもgood。あとハッシュタグの『中世ヨ』ってなんすか？マダムからのご紹介っすか?(;''∀'')←ﾅﾝﾃﾞﾔ」と書籍を推薦しリツイート。

　リツイートされたことで間違いに気付いた大内さんは、その後間違えたことを謝罪するツイートを行った。「こんなに盛り上げるとは思わなかった」と大内さん。そのやり取りを見た中世ヨーロッパの愛好者たちから「むしろ積極的に　#中世ヨ　を使っていきたい所存です。」「（´・д・｀）9m『中世ヨーロッパクラスタのみんな、積極的にこのタグを使っていこう！』」とのツイートが続き、「#中世ヨ」を付けて、中世ヨーロッパに関連する画像などが続々とツイートされた。

　翌日には、過去に食べられてきた料理を「歴史料理」としてその再現を試み、その料理などを提供するプロジェクト「音食紀行」の公式ツイッターアカウントが「毎日　#中世ヨ タグまとめていきますので、どうぞよろしくお願いいたします。」（以上、原文ママ）とツイート。ツイートをまとめるウェブサービス「Togetter（トゥギャッター）」を活用し、「ハッシュタグ #中世ヨ の誕生」を作成。これまでに8回更新を行い、200を超えるツイートをまとめている。

　大内さんは「思い掛けない形で盛り上がり、当店や独自の取り組みを知ってもらえる機会になり、大変ありがたい。高田馬場・目白エリアは、多様な歴史文化があり、ゲームなどのコンテンツが交錯するエリア。ファンの方に加えて、作家やクリエーター、版元の方も一緒になって、文化的交流が促進されるよう、盛り上げていきたい」と意気込む。

　営業時間は10時～22時30分（土曜は21時30分まで、日曜・祝日は21時まで）。